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Remarketing AdWords: os banners que te perseguem

sexta-feira, 17 abril 2015

Quem nunca entrou em um site para ver algum tipo de produto ou serviço, mas, por motivos variados, acabou não fechando negócio e depois passou o resto da vida (ou só alguns dias) vendo aquele mesmo produto em banners de anúncio? Isso não é coincidência, nem uma mensagem subliminar e tampouco destino: é só marketing. Aliás, remarketing. Mas, oficialmente, o que é e como usar remarketing do AdWords?

O remarketing do Google AdWords é um recurso do Google que usa imagens estáticas ou animadas, vídeos e textos como anúncio, exibindo-os na Rede de Display – se tudo isso soa grego para você, leia nosso artigo sobre anúncios do google e aprenda os conceitos básicos do Google AdWords. A diferença do remarketing para um anúncio comum na Rede de Display é uma só, mas extremamente importante: o direcionamento.

Remarketing AdWords: estratégia de captação de clientes

Como usar Remarketing Adwords de forma eficiente?

O funcionamento do recurso é muito simples: quando um usuário entra no seu site, o computador dele fica marcado com um número de identificação através de cookies. Com isso, é possível criar listas de usuários separadas por critérios, por exemplo: usuários que só passaram pelo seu site ficarão em uma lista, usuários que demonstraram certo interesse em um produto ou serviço em especial ficarão em outra lista, e usuários que já compraram um determinado produto ficarão em outra.

O ponto básico de qualquer estratégia em torno do remarketing é utilizar essa segmentação de público para oferecer anúncios personalizados e relevantes às necessidades dos usuários. É possível, por exemplo, criar uma campanha voltada para aquela lista de pessoas que estavam pesquisando preços no seu site, oferecendo um desconto especial no banner; ou, ainda, uma Campanha de Remarketing voltada para a lista de usuários que já fecharam uma compra – é possível apresentar acessórios e produtos relacionados àquela compra.

Já deu para perceber que as possibilidades são inúmeras?

Como garantir investimento

Enquanto tudo parece ser muito simples, é importante fazer alguns adendos para garantir que o investimento tenha retornos positivos. Lembre-se de que você está tentando atrair os visitantes de volta para o seu site. Então, oferecer algo que os encoraje a isso é importante. Algum tipo de desconto especial, call to action e afins são imprescindíveis.

Ter uma landing page criada de forma otimizada, pensando especialmente naquilo que foi oferecido no banner de remarketing, também é essencial. Uma das coisas que mais espantam clientes em potencial é entrar em um site por meio de um banner e não encontrar, no destino, algo que remeta àquela oferta.

O remarketing é um recurso que pode trazer resultados muito positivos se utilizado junto com uma campanha bem pensada. Por isso é tão importante procurar uma Agência Certificada Google Partners: o investimento tem retorno praticamente garantido quando é executado por quem sabe o que está fazendo!

Aproveite e consulte todos os nossos artigos sobre marketing de busca.

Rafaela Silvestrini

Gestora de conteúdo na K2, vive para convencer o mundo que "conteúdo é vida", apertar gatinhos, comer coxinha e sofrer por personagens ficcionais.

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